經(jīng)濟大省山東，正以“產(chǎn)業(yè)鏈思維”重塑品牌價值。

當淄博燒烤帶火一座城，當海爾電器成為歐洲家庭標配，當東阿阿膠變身年輕人養(yǎng)生“新寵”……從農(nóng)業(yè)到工業(yè)，從傳統(tǒng)到新興，山東好品牌正在撕掉“傳統(tǒng)重工業(yè)”的標簽，用產(chǎn)業(yè)鏈思維打造“新國貨”樣本，以其獨特的韌性與活力，書寫著產(chǎn)業(yè)鏈價值的新篇章。

全產(chǎn)業(yè)鏈筑基

山東好品牌的底氣源于什么？源于山東有41個工業(yè)大類全覆蓋這一“家底”，源于全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋能力，讓山東好品牌升級有了“硬核”支撐。

以‌青煙威船舶產(chǎn)業(yè)集群‌為例，140余家企業(yè)形成“青島攻深海裝備、煙臺建三主三輔體系、威海聚焦海上風電”的黃金三角，不僅實現(xiàn)氨燃料發(fā)動機0.01毫米精度突破，更完成16次海上衛(wèi)星發(fā)射，將93顆衛(wèi)星送入太空。

而‌濰柴動力在全球首創(chuàng)“發(fā)動機+變速器+車橋”商用車動力總成，形成了全球重卡市場唯一一條“黃金產(chǎn)業(yè)鏈”，帶動全球3000余家供應(yīng)商協(xié)同升級，推動200余家核心伙伴完成智能化改造，關(guān)鍵工序自動化率突破75%，驅(qū)動著5000億級生態(tài)圈向世界級裝備產(chǎn)業(yè)集群進化。

‌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域‌的鏈式升級同樣驚人，壽光蔬菜從種子到餐桌的全鏈條把控，年產(chǎn)量450萬噸的蔬菜通過數(shù)字化溯源直供全球，價格指數(shù)成為行業(yè)風向標。

魏橋紡織用“一塊布”延伸出長江以北唯一的超千億紡織產(chǎn)業(yè)集群，“一根絲”到“一件衣”的產(chǎn)業(yè)鏈貫通，讓紗線、印染面料等7項產(chǎn)品的產(chǎn)能、市場占有率位于全球或全國榜首，形成了門類全、配套強的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

全球少有的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋能力，筑牢山東好品牌根基，讓這種相互關(guān)聯(lián)、交叉協(xié)同、互為支撐的鏈合式發(fā)展，呈現(xiàn)出結(jié)鏈成網(wǎng)的新態(tài)勢。

“硬科技”重塑品牌價值

時代向前，山東老字號的黑科技革命也在上演。

周村燒餅用3D打印模具復刻百年手藝，東阿阿膠聯(lián)合藥企開發(fā)即食燕窩……傳統(tǒng)工藝遇上數(shù)字技術(shù)，“山東制造”變“山東智造”，老字號與現(xiàn)代時尚混搭出令人意想不到的效果。

傳統(tǒng)品牌重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值，用的依然是“硬科技”。比如‌華光國瓷，耗時3年攻克無鉛釉技術(shù)，成品率從50%提升至97%，其天然礦物骨質(zhì)瓷成為APEC首腦專用餐具。‌萬華化學，全球首創(chuàng)第六代MDI技術(shù)，單套裝置產(chǎn)能達180萬噸，聚氨酯產(chǎn)業(yè)鏈完整度全球第一。

‌新興賽道上，山東好品牌也不遜色。珞石機器人2024年工業(yè)機器人及柔性協(xié)作機器人整機銷量超8000臺，位于國產(chǎn)機器人出貨量第四位，其中柔性協(xié)作機器人出貨量位居國內(nèi)第一，產(chǎn)品遠銷全球40多個國家和地區(qū)。海爾機器人科技有限公司，目前在全球有4億+的家庭用戶，有160+的工廠和園區(qū)，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)10萬+企業(yè)。優(yōu)寶特2024年工業(yè)機器人產(chǎn)量同比增長72.4%。紐氏達特公司目前精密行星減速機年出貨量超70萬套，居全國第一，全球第二；諧波減速機產(chǎn)能30萬套，居全國第二。

山東“鏈式思維”的深化實踐，不僅讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，更讓新質(zhì)生產(chǎn)力如雨后春筍般破土而出。

當產(chǎn)業(yè)鏈綁定文化敘事

在山東，膠東海鮮不再只是食材，而是“魯菜博物館”里的文化符號；菏澤牡丹脫離花瓶，成為漢服圈的流量密碼。

在淬煉科技硬實力的同時，山東以文化賦能持續(xù)提升品牌軟實力。‌文化賦能，讓品牌價值大幅提升，山東好品牌的實踐同樣亮眼：‌東阿阿膠新推出的一款創(chuàng)意咖啡，又收獲了一眾外國友人的點贊。青島啤酒博物館將百年釀造工藝融入觀光路線，游客可在VR發(fā)酵車間“操控”工藝流程，每年吸引游客超百萬。

當產(chǎn)業(yè)鏈綁定文化敘事，山東品牌輸出的不僅是產(chǎn)品，而是開始輸出生活方式，進一步拓寬了山東好品牌的產(chǎn)業(yè)價值。

“鏈”接全球

以鏈塑牌、以牌強鏈，山東好品牌正在從中國走向世界，在全球價值鏈中爭奪話語權(quán)，成為標準的制定者。‌海爾卡奧斯，連接全球80萬家企業(yè)，其工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標準被德國工業(yè)4.0研究院采納。‌金晶科技，26米超白玻璃透光率92%、自爆率僅萬分之一，技術(shù)參數(shù)成為紐約新世貿(mào)中心選材標準。‌威高集團，從輸液器到手術(shù)機器人，參與制定21項國際醫(yī)療器械標準。

山東好品牌中還有一批“隱形冠軍”，它們或許不為大眾熟知，卻已經(jīng)走向世界，成為全球產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)。

如泰安的魯普耐特，這家國家制造業(yè)單項冠軍企業(yè)，靠一根高性能防水繩打破歐美壟斷，從代工逆襲全球前三。

魯南制藥產(chǎn)出的克拉維酸鉀，以每年1500噸的產(chǎn)能，占全球用量的近三分之一，排在世界第一。全球每賣出6瓶吸入用七氟烷，就有1瓶產(chǎn)自魯南制藥。米格列醇原料藥產(chǎn)能居世界第一，在日本占據(jù)70%市場。

產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌，成為一根拉動世界的繩子，它們厚積薄發(fā)，不追逐風口，但始終堅守產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點。

2021年，山東全面推行“鏈長制”，至今已有5年。以“鏈”為筆，山東好品牌“硬實力”與“軟價值”的雙向奔赴，5年的時間打造出全產(chǎn)業(yè)鏈品牌矩陣，激活了制造業(yè)內(nèi)生動力，山東也從“為世界造零件”到“讓世界買山東”。