江北區(qū)北倉文創(chuàng)街區(qū)，游客在一家主題店鋪前駐足。記者 李雨恒 攝\視覺重慶

“找到了，水廠就在前面！”10月的一個(gè)周末，一群游客來到位于渝中區(qū)的重慶市自來水公司打槍壩水廠“打卡”。這座歷經(jīng)近百年滄桑，至今仍在使用的水廠，是重慶市級工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目，近年成為網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”。

重慶另一處國家級工業(yè)遺產(chǎn)，涪陵816核工廠更是工業(yè)旅游頂流。據(jù)攜程網(wǎng)公布，今年國慶假期，816核工廠位列全國工業(yè)旅游目的地前五位。

重慶有一批滿載歷史記憶和文化積淀的工業(yè)遺產(chǎn)，是發(fā)展工業(yè)旅游的理想地。然而，重慶仍有一批工業(yè)遺產(chǎn)及工業(yè)旅游景點(diǎn)叫好不叫座。

在城市更新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型背景下，如何重塑工業(yè)遺產(chǎn)，讓它們成為文化藝術(shù)、休閑消費(fèi)的空間載體，既為城市留下一抹“工業(yè)鄉(xiāng)愁”，又帶動工業(yè)旅游促進(jìn)消費(fèi)市場增收？記者進(jìn)行了調(diào)查。

同為廠房原址復(fù)建，客流量相差甚遠(yuǎn)

熱鬧繁華的江北觀音橋，曾經(jīng)的紡織品倉庫成為大隱于市的北倉文創(chuàng)街區(qū)，吸引游客紛至沓來。

10月12日，適逢周末，北倉文創(chuàng)街區(qū)游人如織，三五成群的游客或漫步各具特色的設(shè)計(jì)小店，或駐足流連涂鴉墻前，街區(qū)上的各類品牌快閃、主題集市遍布，煙火氣十足。

北倉文創(chuàng)街區(qū)不僅是重慶城市更新典范，也是工業(yè)旅游上檔升級的縮影。這個(gè)在紡織倉庫原址復(fù)建的“文創(chuàng)寶地”，通過文化賦能實(shí)現(xiàn)煥新升級。其項(xiàng)目一期由企業(yè)牽頭建設(shè)，通過保留建筑歷史風(fēng)貌，吸引80多家商戶入駐，年消費(fèi)額上億元；二期項(xiàng)目“北倉里”已集聚150家特色店鋪，每年有300余場文化消費(fèi)活動接連舉辦，吸引客流500多萬人次。

相比之下，同樣是在搬遷廠房原址進(jìn)行復(fù)建，位于渝北嘉陵江畔的一處市級工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目，人氣則差了許多——記者在今年國慶期間和10月15日工作日，兩次前往該地看到，這里的游客都寥寥無幾。

該項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該地位置偏僻，且偏重于作為各類藝術(shù)展覽的承辦地，受眾群體比較小，對普通游客缺乏吸引力。

工業(yè)旅游“溫吞”狀態(tài)亟待破局

同樣是通過工業(yè)遺址項(xiàng)目發(fā)展的工業(yè)旅游，為何客流差距明顯？

市經(jīng)濟(jì)信息委生產(chǎn)性服務(wù)處處長余波表示，工業(yè)旅游包括“工業(yè)廠房旅游”和“工業(yè)遺產(chǎn)旅游”。其中，工業(yè)旅游的發(fā)展方式可概括為工業(yè)博物館、開放式休憩空間、商業(yè)綜合體、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、旅游度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)等多類形態(tài)。

“而目前市內(nèi)大部分工業(yè)旅游仍停留在‘進(jìn)廠參觀’和‘購物游’，游覽方式單一，體驗(yàn)感缺乏，很難引起游客的消費(fèi)欲望。”余波說，事實(shí)上除了少數(shù)網(wǎng)紅景點(diǎn)，目前市內(nèi)多數(shù)工業(yè)旅游處于“溫吞水”狀態(tài)，即“冷的很冷，熱的不夠熱”。

其中，多數(shù)企業(yè)無法通過開展工業(yè)旅游獲得經(jīng)濟(jì)收益，還得負(fù)擔(dān)接待、交通及講解等成本，費(fèi)時(shí)費(fèi)力；部分企業(yè)把工業(yè)旅游視為“工業(yè)+旅游”，以為引導(dǎo)游客參觀工業(yè)生產(chǎn)流水線就夠了，忽略了旅游活動必需的可玩性。

“‘溫吞水’的工業(yè)旅游局面亟待破局！”余波表示，如不進(jìn)行改變，不僅會造成重慶工業(yè)旅游同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，也會降低消費(fèi)市場對重慶工業(yè)旅游產(chǎn)品的興趣，損耗市場需求。而低迷的消費(fèi)需求，又會進(jìn)一步降低企業(yè)開展工業(yè)旅游創(chuàng)新的意愿。

重慶交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院主任陳濤建言，工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目是工業(yè)旅游的重要組成。雖然目前我市已評選出4批共25個(gè)市級工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目，但存在著工業(yè)遺產(chǎn)與城市協(xié)同發(fā)展不協(xié)調(diào)、工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)更新管理有欠缺、工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)再利用方式單一等痛點(diǎn)，不能為拓展工業(yè)旅游提供吸引力支撐。

講好工業(yè)旅游背后的故事

當(dāng)前，從中央到地方都提出，發(fā)展工業(yè)旅游要活化利用工業(yè)遺產(chǎn)，在保持原有外觀風(fēng)貌、典型構(gòu)件基礎(chǔ)上，通過加建、改建和添加設(shè)施等方式，適應(yīng)文旅消費(fèi)市場需要。

“我市那些‘不溫不火’的工業(yè)遺產(chǎn)及工業(yè)旅游項(xiàng)目，最大的問題是沒有適應(yīng)消費(fèi)市場需要。”重慶市工業(yè)文化協(xié)會副會長黃聰認(rèn)為，這些癥結(jié)包括在規(guī)劃設(shè)計(jì)過程中沒有做好策劃、找到主題，導(dǎo)致游客在游覽時(shí)缺乏沉浸式體驗(yàn)和娛樂互動，以及市場服務(wù)及營銷不到位等。

他建議，通過講故事的方式確定游覽主題，可通過數(shù)字技術(shù)還原工業(yè)遺產(chǎn)原貌，運(yùn)用音像、文字圖片等講好工業(yè)遺產(chǎn)背后的故事。同時(shí)，故事的呈現(xiàn)方式要讓游客有獲得感和參與度，為旅游打上“工業(yè)文明”烙印，豐富游客體驗(yàn)。

中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞比較看好重慶工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)和工業(yè)旅游發(fā)展前景。她表示，對工業(yè)遺產(chǎn)的開發(fā)利用要建立在保護(hù)前提下，要緊隨文旅市場消費(fèi)趨勢，在策劃創(chuàng)意和配套建設(shè)時(shí)充分考慮將工業(yè)遺產(chǎn)與周邊文旅項(xiàng)目串珠成鏈，形成一條有文化內(nèi)涵的旅游線路，特別是對于那些凝結(jié)民族工業(yè)印記的工業(yè)遺產(chǎn)，還需進(jìn)一步挖掘它們的文化底蘊(yùn)。